El brief es aquel tipo de documento que es usado por el cliente para demostrar la información que requiere una agencia para poder realizar una acción de comunicación.
El objetivo principal de un briefing es hacer más fácil la tarea de la agencia y hacer que esta tarea coincida con los objetivos del cliente, de tal manera que las cosas sean más sencillas y rápidas para ambas partes. También el fin de el briefing es asegurar que el cliente y la agencia definan el objetivo que persiguen y buscan la forma de alcanzar la meta.
Para determinar correctamente que es un briefing se debe determinar que es la consecuencia del brief inicial, es decir es el resultado de la parte analítica, es la primera acción que se realiza para llevar a cabo de una acción publicitaria.
Un briefing resume de forma general la información que ha resultado de una investigación previa, previa una selección de información, para luego con las conclusiones que se obtengan poder preparar una estrategia de comunicación.
Las actitudes que se deben de tener para poder elaborar el briefing son:
- Actitud pedagógica: para esto se debe de dar a conocer la información que se tiene para hacer posible que los demás entiendan el contenido y las conclusiones.
- Actitud creativa: para lo cual se debe de seleccionar la información importante, para luego poder tomar decisiones.
- Actitud crítica: entender el problema, estudiandolo profundamente, determinando la importancia, para luego poder plantear una solución.
El briefing debe ser realizado por la empresa cliente, aunque se considera que debe ser realizada por la agencia de comunicación. Aunque es recomendable que ambos sean los que la realizen.
MODELO DE BRIEF
1.- Perfil de la Empresa.-
- Nombre de la Empresa: Productora de Imágenes y Videos "CARRETILLA".
- Misión: Producir recuerdos llenos de fotografias y música.
- Visión: Ocupar el primer lugar en la preferencia.
- Objetivos: Ser la productora preferida.
- ¿A que se dedica? Producir, videos, discos de audio, etc.
- ¿Cuánto tiempo lleva en el mercado? 5 años
- ¿Cómo esta posicionada en el mercado? 3ro en la preferencia del público.
- ¿Cuántos empleados tienen? 5
- ¿Dónde se encuentra ubicado? Calle Terapuga Nº 145
- ¿Cuál se su competencia directa e indirecta? Gomma Records.
2.- Objetivo del Trabajo.
- ¿Que desea lograr con el anuncio logotipo? Captar más el interes de los futuros clientes.
3.- Target de la Empresa.
- ¿A quién va dirigido el material a diseñar? Gente de todas las edades, relacionadas con la música y el video
4.- Presupuesto y Tiempo.
- ¿Cuánto dinero va a invertir? 2.000 Euros.
- ¿Cuánto tiempo va a durar? 6 meses.
5.- Ejemplos de otros materiales
- ¿Ha visto en algún lado la idea de lo que quiere hacer? Como referencia lo que tiene Gomma Records.
- ¿Ha visto en algún lado la idea de lo que no quiere hacer? No, ninguna.
6.- Requerimientos
- Enviar todos los textos escritos y corregidos (los enviamos adjuntos en sobre)
- Enviar imágenes (los enviamos adjuntos en sobre)
- Especificar materiales y tamaños a trabajar (los enviamos adjuntos en sobre)
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